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<title>Propuesta Web Dexeus Mujer - Zoopa</title>
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</head>
<body>
<div class="header">
<h1>Propuesta Web Dexeus Mujer</h1>
<div class="subtitle">Enfoque Zoopa para rediseño, replatforming y activacion digital sin continuidad de Drupal</div>
<div class="date">17 marzo 2026 • Documento de propuesta • Referencias: analisis de dexeus.com y Mayo Clinic Health System</div>
</div>
<div class="exec-summary">
<h2>Resumen Ejecutivo</h2>
<p><strong>Problema central:</strong> Dexeus Mujer tiene una marca excepcional, datos de autoridad muy fuertes y una presencia multilingue avanzada, pero su ecosistema actual combina deuda tecnica, fragmentacion operativa y una experiencia digital menos clara de lo que exige su posicionamiento clinico.</p>
<p><strong>Resultado esperado:</strong> construir una nueva web de referencia en salud femenina que convierta mejor, escale internacionalmente, simplifique la operacion editorial y permita a Zoopa gobernar experiencia, landings, SEO/GEO, datos e integraciones sobre una base moderna, sin mantener Drupal.</p>
</div>
<div class="note-box">
<strong>Indice de propuesta</strong><br><br>
1. Punto de partida<br>
2. Vision de producto web<br>
3. Principios UX y contenido<br>
4. Arquitectura funcional propuesta<br>
5. Estructura actual verificada<br>
6. Comparativa Dexeus vs Mayo<br>
7. Volumen objetivo de la nueva web<br>
8. Journeys prioritarios de usuario<br>
9. Colaboracion con la agencia de branding<br>
10. Tecnologias de implementacion<br>
11. Recomendacion tecnica Zoopa<br>
12. Plan general de proyecto<br>
13. Alcance de integraciones y operacion<br>
14. Observabilidad, friccion y quality control<br>
15. Estimacion de diseño<br>
16. Criterios de exito
</div>
<div class="section">
<div class="section-header">
<div class="section-number">1</div>
<div class="section-title">Punto de Partida</div>
<div class="section-time">Decision base</div>
</div>
<div class="problem-box">La web actual combina autoridad real y buen contenido con problemas tecnicos claros: stack legacy, hreflang mal resuelto, ausencia de schema, exceso de assets, CTA principal poco visible y arquitectura de home mas editorial que orientada a triage y conversion.</div>
<div class="solution-box">La nueva web debe mantener los activos ganadores de Dexeus y adoptar las mejores practicas operativas de Mayo: triage claro, utility bar con accesos clave, templates consistentes, HTML semantico, performance, datos estructurados y flujos orientados a accion.</div>
<div class="insight-box">Dexeus no necesita parecerse a Mayo en tono o estetica; necesita apropiarse de sus patrones de claridad operativa y combinarlos con la especializacion, sensibilidad y autoridad de Dexeus Mujer: 1935, primer bebe FIV en Espana, 3.000+ nacimientos al ano, 20.000+ ninos nacidos por FIV y tasas de exito publicadas.</div>
<table>
<tbody><tr>
<th>Activo detectado</th>
<th>Implicacion</th>
<th>Decision propuesta</th>
</tr>
<tr>
<td>Marca especializada y liderazgo historico</td>
<td>Ventaja competitiva muy fuerte en ginecologia, obstetricia y fertilidad</td>
<td>Construir un relato de autoridad verificable con datos, hitos, equipo y resultados</td>
</tr>
<tr>
<td>6 idiomas y turismo sanitario</td>
<td>El canal internacional ya existe y debe reforzarse</td>
<td>Disenar la plataforma multilingue como requisito fundacional, no como extension</td>
</tr>
<tr>
<td>Buenas piezas de contenido y segmentacion</td>
<td>Hay base editorial valiosa, pero poco sistematizada</td>
<td>Pasar de paginas sueltas a templates y taxonomias escalables</td>
</tr>
<tr>
<td>Coexistencia de plataformas y logica legacy</td>
<td>Mayor complejidad operativa, tecnica y editorial</td>
<td>Unificar el ecosistema en una sola plataforma objetivo y abandonar Drupal</td>
</tr>
</tbody></table>
</div>
<div class="section">
<div class="section-header">
<div class="section-number">2</div>
<div class="section-title">Vision de Producto Web</div>
<div class="section-time">North star</div>
</div>
<div class="copy-box">Objetivo de producto:
Convertir dexeusmujer.com en la plataforma digital de referencia para salud femenina en Europa del Sur, capaz de:
- orientar rapidamente a cada perfil de paciente
- captar demanda organica y de paid con landings eficientes
- reforzar confianza clinica y emocional
- integrar CRM y automatizacion comercial
- escalar idiomas, servicios y contenidos sin rehacer el sistema</div>
<ul class="checklist">
<li><div class="checkbox"></div>Homepage con triage claro por necesidades y perfiles, no solo por bloques editoriales.</li>
<li><div class="checkbox"></div>Barra superior persistente con CTAs clave: pedir cita, area paciente, contacto / telefono, donacion si aplica.</li>
<li><div class="checkbox"></div>Templates nativos para servicio, tratamiento, medico, unidad, localizacion, landing y articulo answer-first.</li>
<li><div class="checkbox"></div>Base SEO/GEO avanzada: schema, FAQ, medicos, breadcrumbs, organization, medical organization, llms.txt y hreflang correcto.</li>
<li><div class="checkbox"></div>Operativa de marketing preparada para HubSpot, formularios, scoring, landings y experimentacion.</li>
</ul>
</div>
<div class="section">
<div class="section-header">
<div class="section-number">3</div>
<div class="section-title">Principios UX y Contenido</div>
<div class="section-time">Base funcional</div>
</div>
<div class="grid-3">
<div class="card">
<div class="label">De Mayo</div>
<h4>Triage y claridad</h4>
<p>La home debe responder rapido a “que necesito ahora”, “donde voy” y “como contacto”.</p>
</div>
<div class="card">
<div class="label">De Dexeus</div>
<h4>Segmentacion empatica</h4>
<p>Hablar a perfiles concretos: fertilidad, embarazo, ginecologia, menopausia, paciente internacional, joven, oncologica.</p>
</div>
<div class="card">
<div class="label">Propio Zoopa</div>
<h4>Sistema antes que paginas</h4>
<p>La experiencia debe diseñarse como una maquina de crecimiento, no como una suma de pantallas aisladas.</p>
</div>
</div>
<table>
<tbody><tr>
<th>Principio</th>
<th>Aplicacion</th>
<th>Impacto</th>
</tr>
<tr>
<td>Answer-first</td>
<td>Las paginas responden primero y desarrollan despues</td>
<td>Mejor conversion, SEO y GEO</td>
</tr>
<tr>
<td>Lenguaje de paciente</td>
<td>No esconder el valor clinico detras de terminologia fria</td>
<td>Menor friccion cognitiva</td>
</tr>
<tr>
<td>Autoridad demostrable</td>
<td>Resultados, hitos, volumen asistencial, expertos, acreditaciones</td>
<td>Confianza y diferenciacion</td>
</tr>
<tr>
<td>Template rigido por tipologia</td>
<td>Servicio, tratamiento, medico, FAQ, localizacion y landing con estructura estable</td>
<td>Escalabilidad editorial y mejor rendimiento SEO/GEO</td>
</tr>
<tr>
<td>Rutas reversibles</td>
<td>Breadcrumbs, relacionados, search y navegación transversal</td>
<td>Evita callejones sin salida</td>
</tr>
</tbody></table>
</div>
<div class="section">
<div class="section-header">
<div class="section-number">4</div>
<div class="section-title">Arquitectura Funcional Propuesta</div>
<div class="section-time">MVP + escalado</div>
</div>
<div class="solution-box">Proponemos una arquitectura de informacion centrada en 6 grandes bloques: especialidades y tratamientos, fertilidad, embarazo y maternidad, equipo medico, centros/localizaciones y conocimiento/health library.</div>
<div class="copy-box">Estructura recomendada:
/
- especialidades-y-tratamientos/
- fertilidad/
- embarazo-y-maternidad/
- ginecologia/
- menopausia/
- equipo-medico/
- centros/
- blog/
- preguntas-frecuentes/
- pacientes-internacionales/
- campus/
- landings/</div>
<div class="grid-2">
<div class="card">
<h4>Templates core</h4>
<p>Home, servicio, tratamiento, landing, medico, unidad, localizacion, articulo, FAQ hub, comparativa y pagina de conversion.</p>
</div>
<div class="card">
<h4>Modulos reutilizables</h4>
<p>Hero, triage, prueba social, cifras, FAQs, cards de perfil, CTA persistente, testimonios, formularios, related content y sticky nav.</p>
</div>
<div class="card">
<h4>Landings</h4>
<p>Family de landings para paid, organic y CRM, mantenidas en el mismo sistema visual para evitar fragmentacion de marca.</p>
</div>
<div class="card">
<h4>Search y navegacion</h4>
<p>Buscador visible, menu centrado en necesidades, hub A-Z de servicios y rutas especificas para pacientes internacionales.</p>
</div>
</div>
<div class="note-box">La clave no es solo redisenar la home. La clave es crear un sistema de templates y modulos que permita escalar cientos de paginas sin perder consistencia ni depender de rediseño manual continuo.</div>
</div>
<div class="section">
<div class="section-header">
<div class="section-number">5</div>
<div class="section-title">Estructura Actual Verificada</div>
<div class="section-time">Dominio + sitemap</div>
</div>
<div class="problem-box">La estructura pública actual no es un único site limpio. Es un ecosistema compuesto por site principal, blog separado, minisites satélite y secciones verticales. Además, el sitemap principal presenta una anomalía: los índices no segmentan correctamente por idioma y devuelven un universo global repetido.</div>
<div class="solution-box">La futura plataforma debe unificar experiencia, gobierno SEO y modelo editorial. Aunque algunos satélites puedan mantenerse por razones de negocio, el nuevo core debe tratarse como una arquitectura de plataforma y no como una simple sustitución de páginas.</div>
<div class="copy-box">Esquema real verificado a partir de robots.txt + sitemap.xml + cabeceras públicas:
www.dexeus.com/robots.txt
-> confirma stack Drupal legacy en el core site
www.dexeus.com/sitemap.xml
-> sitemapindex
-> https://en.dexeus.com/sitemap.xml?page=1
-> https://en.dexeus.com/sitemap.xml?page=2
Importante:
- ambos sitemaps contienen URLs de todos los idiomas y hosts
- no están realmente segmentados por idioma
- el índice principal devuelve el mismo universo global para cualquier host
- el blog no aparece integrado en este sitemap principal</div>
<table>
<tbody><tr>
<th>Propiedad</th>
<th>Tipo</th>
<th>Stack detectado</th>
<th>Idiomas verificados</th>
</tr>
<tr>
<td>www.dexeus.com + subdominios</td>
<td>Site principal corporativo/asistencial</td>
<td>Drupal legacy</td>
<td>ES, CA, EN, IT, FR, DE</td>
</tr>
<tr>
<td>www.dexeus.com/blog/</td>
<td>Blog / health library separado</td>
<td>WordPress + WPML</td>
<td>ES, CA, EN, IT, FR, DE</td>
</tr>
<tr>
<td>dexeuscampus.com</td>
<td>Minisite formativo / campus</td>
<td>WordPress + WooCommerce + WPML</td>
<td>ES, CA, EN</td>
</tr>
<tr>
<td>dexeusfoundation.org</td>
<td>Minisite fundación</td>
<td>WordPress + WPML</td>
<td>ES, CA</td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="insight-box">El ecosistema actual ya opera como multi-plataforma: Drupal para el core, WordPress para blog, WordPress para campus y WordPress para fundación. La futura decisión no es solo “qué CMS usar”, sino cómo gobernar una constelación de propiedades con distinta profundidad editorial e idiomática.</div>
<table>
<tbody><tr>
<th>Métrica</th>
<th>Dato verificado</th>
<th>Lectura estratégica</th>
</tr>
<tr>
<td>URLs en sitemap principal</td>
<td>3.209 URLs públicas listadas</td>
<td>Volumen alto para una migración controlada; exige inventario, clustering y reglas de consolidación</td>
</tr>
<tr>
<td>URLs únicas reales en sitemap principal</td>
<td>2.691 URLs únicas</td>
<td>Hay repetición y contaminación entre idiomas/hosts en el propio sitemap</td>
</tr>
<tr>
<td>Hosts verificados en sitemap principal</td>
<td>6 hosts: www, cat, en, it, fr, de</td>
<td>El core site es realmente multihost, no solo multidioma</td>
</tr>
<tr>
<td>Reparto por host</td>
<td>www 656, cat 612, en 369, fr 359, it 355, de 340</td>
<td>ES y CA concentran más profundidad; el resto parecen más acotados</td>
</tr>
<tr>
<td>Blog separado</td>
<td>Fuera del sitemap principal</td>
<td>Hoy el volumen real del ecosistema es mayor que el que refleja el sitemap del core</td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="note-box">Estimación operativa de volumen del core site: entre 2.700 y 3.200 URLs públicas a revisar, antes de contar blog, campus y fundación. Para planificación de proyecto, no conviene tratar esto como un simple “rediseño web”, sino como una migración de ecosistema.</div>
<table>
<tbody><tr>
<th>Bloque / patrón detectado</th>
<th>Ejemplos verificados</th>
<th>Interpretación</th>
</tr>
<tr>
<td>Institucional / equipo</td>
<td>/quienes-somos, /who-we-are, /qui-som, /chi-siamo, /qui-sommes-nous, /uber-uns</td>
<td>Es el bloque más voluminoso del sitemap actual</td>
</tr>
<tr>
<td>Áreas clínicas principales</td>
<td>/ginecologia, /embarazo, /cancer, /genetica y equivalentes traducidos</td>
<td>Bloque estructural del core site</td>
</tr>
<tr>
<td>Vertical específica</td>
<td>/salud-varon, /mens-health, /sante-homme, /salute-maschile, /gesundheit-mannes</td>
<td>Existe como mini vertical dentro del core y además está traducida a 6 idiomas</td>
</tr>
<tr>
<td>Landing / microsite-like</td>
<td>/zoom-dexeus-professional/...</td>
<td>Indicio claro de landings o flujos independientes dentro del core</td>
</tr>
<tr>
<td>Blog separado</td>
<td>/blog/, /blog/en/, /blog/ca/, /blog/fr/, /blog/it/, /blog/de/</td>
<td>La health library vive hoy en una plataforma separada</td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="metrics-box">
<h4>Volumen estimado del ecosistema</h4>
<div class="metric-row">
<span>Core site público listado en sitemap</span>
<span class="metric-value">2.691 URLs únicas</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Blog ES</span>
<span class="metric-value">583 posts</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Blog CA / EN / FR / IT / DE</span>
<span class="metric-value">187 / 112 / 114 / 119 / 105 posts</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Blog multilingüe total</span>
<span class="metric-value">1.220 URLs de posts localizados</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Dexeus Campus</span>
<span class="metric-value">41 páginas + 115 posts/productos visibles por API</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Dexeus Foundation</span>
<span class="metric-value">34 páginas + 6 posts visibles por API</span>
</div>
</div>
<div class="insight-box">Lectura práctica para la propuesta: si Zoopa asume el nuevo core, conviene separar desde el inicio tres decisiones distintas: 1) qué entra en la migración inicial, 2) qué satélites siguen como propiedades autónomas, y 3) qué piezas deben unificarse visual y semánticamente aunque sigan en dominios distintos.</div>
</div>
<div class="section">
<div class="section-header">
<div class="section-number">6</div>
<div class="section-title">Comparativa Dexeus vs Mayo</div>
<div class="section-time">Volumen + buenas prácticas</div>
</div>
<div class="solution-box">La comparación útil no es solo estética. Es estructural. Dexeus hoy tiene más complejidad idiomática y más fragmentación de propiedades. Mayo parece tener una estructura pública más limpia, más centrada en localizaciones y especialidades, y una navegación más consistente.</div>
<table>
<tbody><tr>
<th>Criterio</th>
<th>Dexeus actual</th>
<th>Mayo Clinic Health System actual</th>
<th>Lectura</th>
</tr>
<tr>
<td>Acceso a sitemap</td>
<td>Verificable públicamente</td>
<td>Bloqueado por Akamai a agentes automáticos desde esta revisión</td>
<td>En Dexeus se ha podido medir el XML real; en Mayo parte del análisis de volumen debe estimarse por páginas oficiales accesibles y estructura visible</td>
</tr>
<tr>
<td>Volumen del core site</td>
<td>2.691 URLs únicas detectadas en sitemap principal</td>
<td>Estimación de low-thousands, con 37 localizaciones públicas y un directorio de especialidades muy amplio</td>
<td>Dexeus es más complejo por multihost y mezcla de propiedades; Mayo parece más compacto y ordenado</td>
</tr>
<tr>
<td>Idiomas del core</td>
<td>6 idiomas verificados</td>
<td>Monolingüe</td>
<td>Dexeus tiene mayor complejidad operativa y SEO internacional</td>
</tr>
<tr>
<td>Blog / health content</td>
<td>Blog WordPress separado con 1.220 posts localizados detectados</td>
<td>Hometown Health integrado dentro del dominio principal</td>
<td>Mayo integra mejor el contenido editorial en su experiencia principal</td>
</tr>
<tr>
<td>Localizaciones</td>
<td>Centros y sedes dentro del core, pero no como sistema tan visible</td>
<td>37 localizaciones públicas verificadas en el localizador oficial</td>
<td>Mayo gana en orden y visibilidad operativa del componente territorial</td>
</tr>
<tr>
<td>Utility CTAs</td>
<td>Menos claros y menos persistentes</td>
<td>Patient Portal, Pay Bill y Request Appointment como patrón persistente</td>
<td>Mayo es mejor en autoservicio y conversión rápida</td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="note-box">Nota metodológica: en esta revisión, `mayoclinichealthsystem.org/robots.txt` y `sitemap.xml` devolvieron `Access Denied`. Por tanto, la comparación de volumen de Mayo es una estimación razonada a partir de páginas oficiales abiertas en el dominio y de la estructura visible en sus directorios.</div>
<div class="metrics-box">
<h4>Volumen comparado</h4>
<div class="metric-row">
<span>Dexeus core site verificable</span>
<span class="metric-value">2.691 URLs únicas</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Dexeus ecosistema ampliado</span>
<span class="metric-value">4.000+ URLs si se suma blog, campus y fundación</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Mayo localizaciones verificadas</span>
<span class="metric-value">37 páginas/location hubs</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Mayo especialidades verificadas</span>
<span class="metric-value">Directorio muy amplio, aproximadamente 80-90+ servicios</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Mayo volumen estimado del site</span>
<span class="metric-value">Rango razonable: 1.500-3.000 URLs públicas</span>
</div>
</div>
<table>
<tbody><tr>
<th>Mejor práctica</th>
<th>Dexeus</th>
<th>Mayo</th>
<th>Qué debe heredar la nueva web</th>
</tr>
<tr>
<td>Segmentación por perfil</td>
<td>Muy fuerte</td>
<td>Más funcional que emocional</td>
<td>Conservar la empatía y el lenguaje específico de Dexeus</td>
</tr>
<tr>
<td>Triage en home</td>
<td>Débil</td>
<td>Muy fuerte</td>
<td>Adoptar el patrón de entrada por necesidad de Mayo</td>
</tr>
<tr>
<td>Autoservicio</td>
<td>Parcial</td>
<td>Muy visible</td>
<td>Header utilitario persistente con acciones claras</td>
</tr>
<tr>
<td>Autoridad clínica demostrable</td>
<td>Muy fuerte en hitos y tasas</td>
<td>Muy fuerte en marca paraguas</td>
<td>Transformar la autoridad de Dexeus en datos estructurados y activos citables</td>
</tr>
<tr>
<td>Monolingüismo vs internacionalización</td>
<td>Muy avanzada</td>
<td>No relevante</td>
<td>Diseñar un multidioma limpio sin contaminación entre hosts/sitemaps</td>
</tr>
<tr>
<td>Integración editorial</td>
<td>Fragmentada</td>
<td>Más integrada</td>
<td>Unificar contenido, landings y salud editorial en un mismo modelo de plataforma</td>
</tr>
<tr>
<td>Semántica y consistencia</td>
<td>Mejorable</td>
<td>Alta</td>
<td>Templates rígidos y semántica impecable</td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="insight-box">Síntesis: Dexeus gana en especialización, internacionalización y riqueza de relato clínico. Mayo gana en claridad funcional, limpieza estructural y sentido de sistema. La nueva web debe parecerse a Dexeus en propuesta de valor y a Mayo en orden operacional.</div>
</div>
<div class="section">
<div class="section-header">
<div class="section-number">7</div>
<div class="section-title">Volumen Objetivo de la Nueva Web</div>
<div class="section-time">Estimación de alcance</div>
</div>
<div class="solution-box">La nueva web no debería replicar el volumen actual sin filtrar. Debería lanzar con un volumen más controlado, mejor estructurado y con capacidad de crecer después. El objetivo no es “migrarlo todo”, sino “migrar bien lo que debe existir”.</div>
<table>
<tbody><tr>
<th>Tipología</th>
<th>Estimación lanzamiento</th>
<th>Estimación a 12-18 meses</th>
</tr>
<tr>
<td>Páginas institucionales y utilitarias</td>
<td>25-40</td>
<td>35-50</td>
</tr>
<tr>
<td>Especialidades / servicios / tratamientos</td>
<td>80-120</td>
<td>120-180</td>
</tr>
<tr>
<td>Páginas de unidades / programas / perfiles de necesidad</td>
<td>20-35</td>
<td>30-50</td>
</tr>
<tr>
<td>Perfiles médicos</td>
<td>70-120</td>
<td>100-160</td>
</tr>
<tr>
<td>Centros / localizaciones</td>
<td>5-15</td>
<td>8-20</td>
</tr>
<tr>
<td>FAQs / hubs temáticos / topics</td>
<td>20-40</td>
<td>30-60</td>
</tr>
<tr>
<td>Landings de captación</td>
<td>20-50</td>
<td>50-120</td>
</tr>
<tr>
<td>Health library / blog</td>
<td>150-300</td>
<td>300-700</td>
</tr>
</tbody></table>
<div class="metrics-box">
<h4>Estimación global recomendada</h4>
<div class="metric-row">
<span>Nueva web en lanzamiento</span>
<span class="metric-value">390-720 URLs indexables</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Nueva web a 12-18 meses</span>
<span class="metric-value">653-1.340 URLs indexables</span>
</div>
<div class="metric-row">
<span>Posición estratégica</span>
<span class="metric-value">Menor que el ecosistema actual, pero mucho más limpia y eficiente</span>
</div>
</div>