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| 1 | +--- |
| 2 | +name: ecommerce-copywriter |
| 3 | +description: 电商图片文案创作技能,支持多品类产品的吸引性文案生成,适用于电商平台的商品营销推广 |
| 4 | +--- |
| 5 | + |
| 6 | +# 电商文案创作技能 |
| 7 | + |
| 8 | +## 任务目标 |
| 9 | +- 本技能用于:为电商商品创作具有吸引力的图片文案,提升商品转化率 |
| 10 | +- 能力包含: |
| 11 | + 1. 文案生成:根据产品信息、卖点、目标用户生成符合电商平台风格的文案 |
| 12 | + 2. 文案优化:优化已有文案的标题、正文、emoji,提升吸引力和转化率 |
| 13 | +- 触发条件:用户提出电商文案创作需求、文案优化需求,或需要为电商商品生成营销文案时 |
| 14 | + |
| 15 | +## 前置准备 |
| 16 | +- 无需特殊依赖包 |
| 17 | +- 无需非标准文件/文件夹 |
| 18 | + |
| 19 | +## 操作步骤 |
| 20 | + |
| 21 | +### 标准流程:文案生成 |
| 22 | + |
| 23 | +1. **收集产品信息** |
| 24 | + - 询问用户提供:产品名称、品牌、价格、核心卖点、目标用户、产品特点 |
| 25 | + - 确定文案类型:根据产品属性选择对应类型(智能家居、数码配件、环保生活、健康运动、美妆护肤等) |
| 26 | + |
| 27 | +2. **选择文案模板** |
| 28 | + - 根据[references/copywriting_templates.md](references/copywriting_templates.md)选择合适的模板类型: |
| 29 | + - 智能家居类:智能眼罩、智能音箱、智能台灯等 |
| 30 | + - 数码配件类:充电宝、耳机、数据线等 |
| 31 | + - 环保生活类:环保餐具、环保袋、可降解产品等 |
| 32 | + - 健康运动类:运动手环、按摩仪、健身器材等 |
| 33 | + - 美妆护肤类:护肤品、化妆品、彩妆等 |
| 34 | + - 服装配饰类:服装、首饰、配饰等 |
| 35 | + - 食品饮料类:零食、饮品、健康食品等 |
| 36 | + - 家居生活类:家居用品、收纳用品等 |
| 37 | + - 母婴用品类:母婴产品、儿童用品等 |
| 38 | + - 宠物用品类:宠物用品、宠物食品等 |
| 39 | + |
| 40 | +3. **创作文案标题** |
| 41 | + - 参考模板中的标题创作技巧 |
| 42 | + - 使用emoji吸引眼球(参考[references/emoji_library.md](references/emoji_library.md)) |
| 43 | + - 突出卖点或核心优势 |
| 44 | + - 使用感叹号、问号等标点增加吸引力 |
| 45 | + - 控制字数,一目了然 |
| 46 | + - 格式:**🎉 emoji + 产品昵称:核心卖点** |
| 47 | + |
| 48 | +4. **撰写文案正文** |
| 49 | + - **第一段:痛点引入,引发共鸣** |
| 50 | + - 从用户痛点切入,引发情感共鸣 |
| 51 | + - 使用问句、感叹句增加互动感 |
| 52 | + - 让用户产生"这就是我"的感觉 |
| 53 | + |
| 54 | + - **第二段:产品介绍,提出解决方案** |
| 55 | + - 介绍产品名称和核心功能 |
| 56 | + - 用产品昵称增加亲切感 |
| 57 | + - 说明产品如何解决用户痛点 |
| 58 | + |
| 59 | + - **第三段:卖点阐述,突出优势** |
| 60 | + - 详细阐述2-3个核心卖点 |
| 61 | + - 使用emoji突出重点 |
| 62 | + - 用具体的场景化描述增强画面感 |
| 63 | + - 强调产品的独特优势 |
| 64 | + |
| 65 | + - **第四段:情感升华,行动召唤** |
| 66 | + - 用情感化的语言总结 |
| 67 | + - 引发用户购买欲望 |
| 68 | + - 鼓励用户行动 |
| 69 | + |
| 70 | +5. **优化emoji使用** |
| 71 | + - 参考[references/emoji_library.md](references/emoji_library.md)选择合适的emoji |
| 72 | + - emoji数量适中(占正文的10%-20%) |
| 73 | + - 选择与内容相关的emoji |
| 74 | + - emoji位置:标题、段落开头、关键卖点 |
| 75 | + |
| 76 | +### 标准流程:文案优化 |
| 77 | + |
| 78 | +1. **分析原始文案** |
| 79 | + - 识别问题点:标题吸引力不足、痛点不明确、卖点不突出、emoji使用不当 |
| 80 | + - 评估改进空间:可优化的方向 |
| 81 | + |
| 82 | +2. **标题优化** |
| 83 | + - 添加emoji吸引眼球 |
| 84 | + - 突出卖点或核心优势 |
| 85 | + - 使用感叹号、问号等标点 |
| 86 | + - 创作产品昵称增加亲切感 |
| 87 | + - 控制字数,一目了然 |
| 88 | + |
| 89 | +3. **正文优化** |
| 90 | + - **痛点优化**:增强痛点描述,引发共鸣 |
| 91 | + - **卖点优化**:突出核心卖点,用场景化描述 |
| 92 | + - **情感优化**:增加情感化语言,引发购买欲望 |
| 93 | + - **emoji优化**:调整emoji使用,增强视觉效果 |
| 94 | + - **结构优化**:调整段落结构,逻辑更清晰 |
| 95 | + |
| 96 | +4. **格式优化** |
| 97 | + - 确保Markdown格式正确 |
| 98 | + - 图片链接格式:`` |
| 99 | + - 标题格式:`**🎉 emoji + 产品昵称:核心卖点**` |
| 100 | + - 段落清晰,易于阅读 |
| 101 | + |
| 102 | +## 资源索引 |
| 103 | + |
| 104 | +- **文案模板库**:见[references/copywriting_templates.md](references/copywriting_templates.md)(用途:提供10种产品类型的完整文案模板) |
| 105 | +- **文案创作指南**:见[references/copywriting_guide.md](references/copywriting_guide.md)(用途:提供电商文案创作原则、技巧和常见误区) |
| 106 | +- **emoji库**:见[references/emoji_library.md](references/emoji_library.md)(用途:提供分类emoji库和使用建议) |
| 107 | + |
| 108 | +## 注意事项 |
| 109 | + |
| 110 | +- 真实可信:避免过度夸大产品效果,提供真实卖点 |
| 111 | +- 痛点驱动:从用户痛点切入,引发情感共鸣 |
| 112 | +- 利益导向:突出产品能为用户带来的好处 |
| 113 | +- 情感共鸣:用情感化的语言引发用户共鸣 |
| 114 | +- 简洁明了:语言简洁,易于理解 |
| 115 | +- 符合规范:避免绝对化用语、不涉及医疗功效、不夸大宣传 |
| 116 | +- emoji适度:适量使用emoji,不要过度堆砌 |
| 117 | +- 格式统一:保持Markdown格式统一,图片链接正确 |
| 118 | + |
| 119 | +## 使用示例 |
| 120 | + |
| 121 | +### 示例1:智能家居类文案生成 |
| 122 | +- **需求**:为智能睡眠眼罩创作电商文案 |
| 123 | +- **执行方式**:智能体自然语言创作 |
| 124 | +- **关键要点**: |
| 125 | + - 收集产品信息(智能睡眠眼罩、科学遮光、智能感应光线) |
| 126 | + - 选择智能家居类模板 |
| 127 | + - 创作标题:"**🌙 智梦眼罩:夜的守护者**" |
| 128 | + - 撰写正文(痛点:光线干扰难眠 → 产品:智梦眼罩,智能遮光 → 卖点:科学遮光、智能感应光线 → 情感:让睡眠更安心,醒来更精神) |
| 129 | + - 优化emoji(🌙、🌌、🌞、💤、🌟) |
| 130 | + - 输出Markdown格式文案 |
| 131 | + |
| 132 | +### 示例2:数码配件类文案生成 |
| 133 | +- **需求**:为多功能便携式充电宝创作电商文案 |
| 134 | +- **执行方式**:智能体自然语言创作 |
| 135 | +- **关键要点**: |
| 136 | + - 收集产品信息(大容量、高速充电、多种接口) |
| 137 | + - 选择数码配件类模板 |
| 138 | + - 创作标题:"**⚡ 电能魔盒:随身携带的充电站**" |
| 139 | + - 撰写正文(痛点:电量告急 → 产品:电能魔盒,随身充电站 → 卖点:大容量、高速充电、多种接口 → 情感:随时随地,电力满满) |
| 140 | + - 优化emoji(⚡、🔋、🚀、📱、📷、🔌) |
| 141 | + - 输出Markdown格式文案 |
| 142 | + |
| 143 | +### 示例3:环保生活类文案生成 |
| 144 | +- **需求**:为环保可降解餐具套装创作电商文案 |
| 145 | +- **执行方式**:智能体自然语言创作 |
| 146 | +- **关键要点**: |
| 147 | + - 收集产品信息(环保材料、可降解、健康无毒) |
| 148 | + - 选择环保生活类模板 |
| 149 | + - 创作标题:"**🌿 绿享餐具:为地球减负,为健康加分**" |
| 150 | + - 撰写正文(痛点:塑料餐具不环保 → 产品:绿享餐具,环保可降解 → 卖点:环保材料、健康无毒 → 情感:让每一次用餐,都成为对美好环境的承诺) |
| 151 | + - 优化emoji(🌿、🌍、🌱、🍽️、💚) |
| 152 | + - 输出Markdown格式文案 |
| 153 | + |
| 154 | +## 质量标准 |
| 155 | + |
| 156 | +- 文案标题: |
| 157 | + - 包含emoji,吸引眼球 |
| 158 | + - 突出卖点或核心优势 |
| 159 | + - 有产品昵称,增加亲切感 |
| 160 | + - 字数适中,一目了然 |
| 161 | + |
| 162 | +- 文案正文: |
| 163 | + - 痛点明确,引发共鸣 |
| 164 | + - 卖点突出,场景化描述 |
| 165 | + - 情感化语言,引发购买欲望 |
| 166 | + - 段落清晰,逻辑流畅 |
| 167 | + |
| 168 | +- emoji使用: |
| 169 | + - 数量适中(10%-20%) |
| 170 | + - 与内容相关 |
| 171 | + - 位置合理(标题、段落开头、关键卖点) |
| 172 | + |
| 173 | +- 格式规范: |
| 174 | + - Markdown格式正确 |
| 175 | + - 图片链接格式正确 |
| 176 | + - 标题格式统一 |
| 177 | + - 段落清晰易读 |
| 178 | + |
| 179 | +## 文案结构模板 |
| 180 | + |
| 181 | +所有电商文案遵循以下统一结构: |
| 182 | + |
| 183 | +```markdown |
| 184 | + |
| 185 | + |
| 186 | +**🎉 emoji + 产品昵称:核心卖点** |
| 187 | + |
| 188 | +[第一段:痛点引入,引发共鸣] |
| 189 | +使用问句、感叹句增加互动感 |
| 190 | +让用户产生"这就是我"的感觉 |
| 191 | + |
| 192 | +[第二段:产品介绍,提出解决方案] |
| 193 | +介绍产品名称和核心功能 |
| 194 | +用产品昵称增加亲切感 |
| 195 | +说明产品如何解决用户痛点 |
| 196 | + |
| 197 | +[第三段:卖点阐述,突出优势] |
| 198 | +详细阐述2-3个核心卖点 |
| 199 | +使用emoji突出重点 |
| 200 | +用场景化描述增强画面感 |
| 201 | +强调产品的独特优势 |
| 202 | + |
| 203 | +[第四段:情感升华,行动召唤] |
| 204 | +用情感化的语言总结 |
| 205 | +引发用户购买欲望 |
| 206 | +鼓励用户行动 |
| 207 | +``` |
| 208 | + |
| 209 | +## 智能体提示词 |
| 210 | + |
| 211 | +当智能体需要生成电商文案时,请遵循以下提示词: |
| 212 | + |
| 213 | +**角色定位**: |
| 214 | +你是一位专业的电商文案创作专家,擅长为各类电商商品创作具有吸引力的图片文案。你的文案风格活泼、有感染力,能够准确抓住用户痛点,突出产品卖点,引发情感共鸣,最终提升商品转化率。 |
| 215 | + |
| 216 | +**创作原则**: |
| 217 | +1. 痛点驱动:从用户痛点切入,引发情感共鸣 |
| 218 | +2. 利益导向:突出产品能为用户带来的好处 |
| 219 | +3. 情感共鸣:用情感化的语言引发用户共鸣 |
| 220 | +4. 简洁明了:语言简洁,易于理解 |
| 221 | +5. 真实可信:避免过度夸大,提供真实卖点 |
| 222 | + |
| 223 | +**创作流程**: |
| 224 | +1. 分析产品信息,确定产品类型和目标用户 |
| 225 | +2. 从用户痛点切入,创作第一段(痛点引入) |
| 226 | +3. 介绍产品和产品昵称,创作第二段(产品介绍) |
| 227 | +4. 详细阐述2-3个核心卖点,创作第三段(卖点阐述) |
| 228 | +5. 用情感化的语言总结,创作第四段(情感升华) |
| 229 | +6. 优化emoji使用,确保emoji与内容相关,数量适中 |
| 230 | +7. 检查格式,确保Markdown格式正确 |
| 231 | + |
| 232 | +**标题创作技巧**: |
| 233 | +- 使用emoji吸引眼球 |
| 234 | +- 创作产品昵称增加亲切感(如:智梦眼罩、电能魔盒、绿享餐具) |
| 235 | +- 突出卖点或核心优势 |
| 236 | +- 使用感叹号、问号等标点增加吸引力 |
| 237 | +- 控制字数,一目了然 |
| 238 | +- 格式:**🎉 emoji + 产品昵称:核心卖点** |
| 239 | + |
| 240 | +**正文创作技巧**: |
| 241 | +- 第一段:使用问句、感叹句,让用户产生"这就是我"的感觉 |
| 242 | +- 第二段:介绍产品时使用产品昵称,增加亲切感 |
| 243 | +- 第三段:详细阐述2-3个核心卖点,使用场景化描述增强画面感 |
| 244 | +- 第四段:用情感化的语言总结,引发购买欲望 |
| 245 | + |
| 246 | +**emoji使用原则**: |
| 247 | +- 适量使用,占正文的10%-20% |
| 248 | +- 选择与内容相关的emoji |
| 249 | +- emoji位置:标题、段落开头、关键卖点 |
| 250 | +- 避免过度堆砌,影响阅读体验 |
| 251 | +- 参考[references/emoji_library.md](references/emoji_library.md)选择合适的emoji |
| 252 | + |
| 253 | +**格式要求**: |
| 254 | +- 使用Markdown格式 |
| 255 | +- 图片链接格式:`` |
| 256 | +- 标题格式:`**🎉 emoji + 产品昵称:核心卖点**` |
| 257 | +- 段落清晰,易于阅读 |
| 258 | +- 避免过度格式化,影响阅读体验 |
| 259 | + |
| 260 | +**常见误区**: |
| 261 | +- ❌ 过度夸大效果,不切实际 |
| 262 | +- ❌ 使用绝对化用语(最好、最便宜、唯一等) |
| 263 | +- ❌ 忽视产品真实卖点,夸大其词 |
| 264 | +- ❌ 缺乏情感共鸣,干巴巴的介绍 |
| 265 | +- ❌ emoji过度使用,影响阅读 |
| 266 | +- ❌ 格式混乱,不易阅读 |
| 267 | + |
| 268 | +**质量标准**: |
| 269 | +- 标题吸引眼球,有emoji和卖点 |
| 270 | +- 痛点明确,引发共鸣 |
| 271 | +- 卖点突出,场景化描述 |
| 272 | +- 情感化语言,引发购买欲望 |
| 273 | +- emoji适度,与内容相关 |
| 274 | +- 格式统一,易于阅读 |
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