Analytics & Conversion Tracking

[koos]

🎯 Ziel

Vollständiges Tracking aller relevanten User-Aktionen. Funnel-Analyse von Visitor → Lead → Meeting.

📖 User Story

Als Marketing-Verantwortlicher möchte ich verstehen, woher Leads kommen und wo sie abspringen, damit ich die Website optimieren kann.

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📊 Analytics Stack

✅ Empfohlen: Plausible Analytics

• DSGVO-konform ohne Cookie-Banner
• Lightweight (~1kb)
• €9/Monat

🔄 Alternativ: Google Analytics 4

• Kostenlos, erfordert Cookie-Consent

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🎯 Conversion Funnel

Website Visit → Product Page → Pricing → Contact Form → Meeting Booked

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📋 Custom Events zu tracken

Event Name	Trigger	Properties
cta_clicked	Klick auf CTA Button	button_text, page, position
contact_form_started	Erstes Feld ausgefüllt	page
contact_form_submitted	Formular abgesendet	interest_type, has_company
calendly_opened	Calendly Popup geöffnet	event_type, page
meeting_scheduled	Termin gebucht	event_type
docs_viewed	Docs-Seite besucht	doc_section
code_copied	Code-Block kopiert	code_type
language_switched	Sprache gewechselt	from, to

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🛠️ Implementation

Plausible Setup

<script defer data-domain="ebicsbox.com" src="https://plausible.io/js/script.js"></script>

Custom Events

const trackEvent = (eventName, props = {}) => {
  if (window.plausible) {
    window.plausible(eventName, { props });
  }
};

// CTA Click
document.querySelectorAll("[data-track-cta]").forEach(btn => {
  btn.addEventListener("click", () => {
    trackEvent("cta_clicked", {
      button_text: btn.innerText,
      page: window.location.pathname
    });
  });
});

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🔗 UTM Parameter Tracking

Links für Kampagnen

https://ebicsbox.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=launch

UTM in Formularen speichern

const getUTMParams = () => {
  const params = new URLSearchParams(window.location.search);
  return {
    utm_source: params.get("utm_source"),
    utm_medium: params.get("utm_medium"),
    utm_campaign: params.get("utm_campaign")
  };
};

// In localStorage für spätere Conversion
if (getUTMParams().utm_source) {
  localStorage.setItem("utm_params", JSON.stringify(getUTMParams()));
}

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🏆 Conversion Goals

Goal	Event	Geschätzter Wert
Lead Generated	contact_form_submitted	€50
Meeting Booked	meeting_scheduled	€200

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⚙️ Environment Variables

PLAUSIBLE_DOMAIN=ebicsbox.com

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✅ Akzeptanzkriterien

• Analytics Script lädt auf allen Seiten
• Alle Custom Events feuern korrekt
• Conversion Goals sind definiert
• UTM Parameter werden getrackt
• UTM → Brevo Sync funktioniert
• DSGVO-konform

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📁 Referenz: 14-analytics-tracking.md
🏷️ Labels: analytics, tracking, conversion
⚡ Priority: P0
⏱️ Estimate: 2h