Summa · Auditoría GEO · Edición Definitiva 2026

Auditoría de visibilidad de Summa Branding en motores de IA generativa (ChatGPT), basada en 4.370 respuestas sobre consultoría de branding, estrategia de marca, identidad visual y naming. Estudio nacional (marzo 2026) combinado con análisis territorial Madrid vs Barcelona (abril 2026).

Proyecto realizado por 498 Advisory Services bajo la metodología GEORadar.

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Resumen

Métrica	Valor	Posición
BIS Global	50.0	#1 del sector (Interbrand 47.8 · Morillas 47.0)
BIS Territorial	60.0	#1 Madrid + #1 Barcelona simultáneamente
SOV Global	2.8%	108 / 3.890 respuestas
SOV Madrid	~29,2%	#1 (ningún competidor > 12%)
SOV Barcelona	~26,0%	#1 (ningún competidor > 12%)
Sentiment	+0.372	Positivo · normalizado 0.686
Competitive score	0.765	Cuando aparece, domina
Gap crítico	−20 BIS	CMO Madrid (51.0) vs CMO Barcelona (71.0)

Único líder dual del sector — ninguna otra consultora lidera simultáneamente en Madrid y Barcelona.

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Contenido del repositorio

SUMMA/
├── README.md                                                ← Este fichero
├── index.html                                               ← Landing de acceso
├── _outputs/
│   ├── 20260414_INFORME_summa_geo-audit-definitivo-2026_v1.html  ← Informe completo (23 págs)
│   ├── 20260414_INFORME_summa_geo-audit-definitivo-2026_v1_files/ ← Fuentes + favicons
│   ├── 20260414_PLA_summa_pla-accio-90-dies_v1.html              ← Plan de acción 90 días
│   └── SUMMA en la IA.html                                       ← Deck de presentación

Informe completo — _outputs/20260414_INFORME_summa_geo-audit-definitivo-2026_v1.html

Documento A4 de 23 páginas con el desglose técnico completo:

1. Portada y resumen ejecutivo
2. Glosario de métricas (BIS, SOV, SOBV, Sentiment, Position, Mention, Competitive)
3. Metodología (estudio nacional + estudio territorial)
4. BIS desglosado y SOV/SOBV
5. Ranking competitivo (Summa vs Interbrand, Morillas, LLYC, Erretres)
6. Dónde gana y dónde pierde Summa
7. Funnels (Awareness, Consideration, Decision)
8. Líneas de servicio (20 servicios analizados)
9. Personas (CEO, Director de Marca, Director de Marketing, Fondos de Inversión)
10. Atributos y percepción
11. Fuentes citadas
12. Análisis territorial Madrid vs Barcelona
13. Diagnóstico DAFO consolidado
14. Plan de acción y conclusión

Plan de acción 90 días — _outputs/20260414_PLA_summa_pla-accio-90-dies_v1.html

Documento operativo independiente de 16 páginas con el roadmap detallado:

• Diagnóstico de partida (5 verdades del informe)
• Objetivos cuantitativos y cualitativos a T+90
• Matriz de prioridades (13 acciones × impacto × esfuerzo)
• Línea 1: Quick Wins (Wikipedia, JSON-LD, robots.txt)
• Línea 2: Contenido core (3 cases + guía awareness + pillar transformación)
• Línea 3: Cierre del gap territorial Madrid
• Línea 4: Presencia en medios sectoriales
• Línea 5: Optimización técnica (FAQPage schema)
• Roadmap Gantt 12 semanas
• KPIs y framework de medición
• Governance, owners y comité de seguimiento

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Visualización

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# Landing
open index.html

# Informe completo
open "_outputs/20260414_INFORME_summa_geo-audit-definitivo-2026_v1.html"

# Plan de acción
open "_outputs/20260414_PLA_summa_pla-accio-90-dies_v1.html"

Exportar a PDF

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  --headless --print-to-pdf="_outputs/summa-pla-accio.pdf" \
  --no-margins "_outputs/20260414_PLA_summa_pla-accio-90-dies_v1.html"

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Findings clave

1. El mejor BIS del sector (50.0) — por encima de Interbrand (47.8) y Morillas (47.0). La calidad de mención está.
2. Problema de volumen: SOV 2.8% — 108 respuestas vs 195 de Morillas. El gap no es de percepción, es de presencia.
3. Líder dual Madrid + Barcelona — único en el sector. Ningún competidor supera el 12% en ninguna de las dos.
4. Gap crítico: CMO Madrid −20 BIS vs CMO Barcelona — misma persona, mismas preguntas, distinta ciudad.
5. "Transformación" no aparece como atributo — el posicionamiento deseado no llega a la IA.
6. Awareness: 6 menciones totales — la IA no presenta a Summa en consultas exploratorias.
7. Sentiment +0.372 y competitive 0.765 — cuando aparece, domina.

Plan de acción (resumen)

Quick Wins (semanas 1–2):

1. Auditar y reescribir Wikipedia (ES + PT)
2. Implementar JSON-LD en summa.es
3. Revisar robots.txt para crawlers de IA

Contenido core (semanas 3–7): 4. Case study de arquitectura de marca 5. Case study de transformación de marca 6. Case study de brand culture / sports branding 7. Guía "Cómo elegir consultora de branding en España" 8. Pillar page "Transformación de marca"

Territorial (semanas 4–10): 9. Página territorio Madrid en info.summa.es 10. 4 casos Madrid en medios económicos

Presencia (semanas 4–11): 11. 6 artículos en dircomfidencial, ipmark, brandemia 12. Tribuna directiva (LinkedIn + podcasts)

Medición (semana 12): 13. Re-auditoría GEO con metodología idéntica

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Stack técnico

• HTML5 + CSS3 estático (sin build)
• Tipografías: DM Sans · IBM Plex Mono
• Color primario Summa: #eb2f1a
• Sistema editorial GEORadar (cards, insights, tablas A4)

Créditos

• Análisis y metodología: GEORadar by 498 Advisory Services
• Cliente: Summa Branding
• Período de análisis: Marzo–Abril 2026
• Motores evaluados: ChatGPT — 3.890 respuestas (nacional) + 480 respuestas (territorial)