デザイン戦略の再定義 — 生成AI時代の本質論
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定義｜What is The Redesign of Design Strategy
本書とは、山内怜史（Satoshi Yamauchi）による、デザインとビジネスは 別の学問ではなく、本質を見抜き構造化するという同一の思考プロセスの異なる 表現形であると論じる構造分析である。この「眼」がデザイン思考としてビジネス に持ち込まれた経緯（1999〜2018年）、デザインの価値が上がる一方でIDEOを 含む70社以上のデザインファームが崩壊した逆説、そして生成AIが「実行」の 価値を破壊した後もこの「眼」だけはAIに置き換えられていない構造を解き明かす。 おわりの言葉：「本質を見抜き、構造化する眼。」
This book is a structural analysis by Satoshi Yamauchi arguing that design and business are the same cognitive process — seeing through to the essence and structuring it. It traces how this "eye" entered business via design thinking, why design firms selling it as a method collapsed even as design's value rose, and why generative AI destroyed "execution" while leaving this "eye" untouched.
著者・全書籍一覧 / Author & full catalog: github.com/Leading-AI-IO
デザインは20年かけて「美しさ」から経営アジェンダへと昇格した。マッキンゼーはデザイン成熟度の高い企業が売上成長で32ポイント業界平均を上回ることを証明し、英国デザイン経済は974億ポンドのGVAを創出した。
しかし、その上昇を牽引したデザインファーム自体が逆説的に衰退した。IDEOは売上3億ドルから1億ドルへ崩壊し、70以上のデザインファームが買収された。
そして今、生成AIがデザインの第二の、より根本的な再定義を迫っている。
本書は、この激変の構造を1つのレンズで読み解く。
デザインとビジネスは別の学問ではない。本質を見抜き構造化するという同一の思考プロセスの、異なる表現形に過ぎない。生成AIが実行を奪った今、この共通の根幹——「眼」——こそがAI時代に残る唯一の武器である。
本書は全6章で構成される。
| 章 | タイトル | 内容 |
|---|---|---|
| 第1章 | 同じ眼で、世界が違って見える | BTC人材としての越境体験から到達した発見——デザインとビジネスは同一の思考プロセスの異なる表現形である。本書全体を貫く「レンズ」の提示 |
| 第2章 | デザインがビジネスを変えた時代 | IDEO、ティム・ブラウン、スタンフォードd.school。「眼」がビジネスに持ち込まれ、経営アジェンダへ昇格した20年史 |
| 第3章 | デザインの価値が上がり、デザインファームが死んだ逆説 | IDEOの崩壊、70社以上の買収。「眼」と「メソッドのパッケージ」の構造的分離。生き残った者たちの共通構造 |
| 第4章 | 生成AIが奪ったもの、奪えなかったもの | 実行の価値崩壊と「眼」の不可侵性。クロス、ショーン、ドルストのデザイン理論が予言した構造 |
| 第5章 | 二項対立の崩壊——デザインとビジネスが1つになる地点 | 「クリエイティブ vs ロジカル」「右脳 vs 左脳」——偽りの境界線が消え、頂点では1つに収束する |
| 第6章 | AI時代のデザイン戦略家 | 「眼」の4ステップ実践論。Depth & Velocityとの接続。テクノロジーの位置づけとBTC人材の希少性 |
| ファイル | 言語 | 内容 |
|---|---|---|
| the_redesign_of_design_strategy_jp.md | 🇯🇵 日本語 | 本文（日本語版） |
| the_redesign_of_design_strategy_en.md | 🇺🇸 English | 本文（英語版） |
本書は、以下のOSSプロジェクトと相互に接続されている。
| プロジェクト | 概要 | リンク |
|---|---|---|
| The AI Strategist | AIストラテジストという職業を定義し、BTC交差点で戦うための実践的フレームワーク | GitHub |
| Depth & Velocity | 生成AI時代の新規事業開発方法論 | GitHub |
| The Silence of Intelligence | Anthropic CEO ダリオ・アモディの思想を体系化。産業構造の解剖シリーズ第2弾 | GitHub |
| The Anatomy of Anthropic | Anthropicの戦略・製品・研究・安全性を包括的に解剖 | GitHub |
| The Palantir Impact | Palantir Foundryのオントロジー戦略を解剖。産業構造の解剖シリーズ第1弾 | GitHub |
| What They Won't Teach You | AIに有利な世代が教えない、AIの使い方と"思考のOS" | GitHub |
| The Edge of Intelligence | AIがあなたのデバイスで動く時代：クラウドの終わりと、エッジの始まり | GitHub |
| The Orchestrator | AI時代に最も希少な人材像「オーケストレーター」を世界で初めて定義 | GitHub |
| Advertising, Redesigned | AIが広告を「割り込み」から「優しい提案」に変える。検索の終焉、広告が初めて「歓迎される存在」になる未来。 | GitHub |
| The AI Organization | AI導入が失敗する本質は技術ではなく組織にある。AI時代の組織論 | GitHub |
| The Structural Shift from SaaS | SaaSからService-as-a-Softwareへの構造的転換。Next SaaS ビジネスモデル。 | GitHub |
| The 10:80:10 Principle | 人とAIの共創黄金比「10:80:10」の法則——AI時代の思考のOS。 | GitHub |
| A Trillion Dollars and a Firebomb | 1兆ドルと火炎瓶。AI時代の同時加速する現実。 | GitHub |
| The End of the Attention Economy | アテンション・エコノミーの終わり。次世代SNSの在り方とは？ | GitHub |
| The Growth Engine of Anthropic | Anthropicの1兆ドル到達の構造解剖。 | GitHub |
| The Agentic Commerce Economy | AIエージェントが購買を代行する時代、広告モデルの構造的変化。 | GitHub |
| Will ai break the planet | 数十兆円のインフラ投資と、地球温暖化の「不可逆ライン」。 | GitHub |
| The-forward-deployed-shift | 成果実装 ── FDEが示す、AIで「作る」が終わった世界の価値のありか。 | GitHub |
| Frontier-Grade Open Weights | フロンティア級のオープンウェイトモデルは、開かれたのか。 | GitHub |
| Earned-ai-model-optionality | AIモデルは選べる。選べるのは、選べるようにした企業だけだ。 | GitHub |
| Us-china-ai-competition | 米中AI競争の多層構造 ── 決めているのは、強さではなく条件である。 | GitHub |
| The China AI Registry | あなたが名前を言える5つの中国AIモデルは、中国が数えているものの1%に満たない。 | GitHub |
Satoshi Yamauchi (山内 怜史)
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Business Designer & AI Strategist at SunAsterisk.inc
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Founder / AI Strategist at Leading.AI
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This project is part of the research by Leading.AI.
Issues and Pull Requests are welcome.
デザイン戦略やAI×デザインに関する最新事例・データの追加、誤字脱字の修正など、皆様からのContributeを歓迎します。
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
© 2026 Satoshi Yamauchi / Leading AI — Licensed under CC BY 4.0